SEOは、ウェブサイトを使って成果を上げる上で欠かせない技術です。
ここでは、SEOの理解と具体的な利用技術を紹介します。
検索エンジンを経由したユーザーのアクセスを増やすためには、どうしたらよいのでしょうか。当然ですが、ユーザーが検索したときに、運営するWebサイトが表示されなければなりません。しかもただ表示されればよいというわけではなく、できるだけ上位に表示されなければなりません。
Yahoo! JAPANやGoogleなどの検索エンジンで検索したときに、検索結果として1ページ目に表示されるサイトは、基本的に10サイトのみです。11番目以下のWebサイトは2ページ目以降に表示されるため、順位が落ちるたびにクリックされる可能性は少なくなっていきます。
以前、アメリカのITコンサルタントが「検索したときに2ページ目までに表示されなければ、あなたの会社は存在しないのと同じ」と主張していましたが、そこまで極端ではないにしろ、検索エンジンに上位表示されなければ十分な効果は期待できないといっても過言ではありません。
SEO（Search Engine Optimization）は、サーチエンジン最適化と訳され、自分のWebサイトを検索結果の画面で上位表示させるためにWebサイトに施すさまざまなテクニックのことをいいます。検索サイトに上位表示させるためにWebサイトを最適な形にするという意味です。
検索エンジンは、それぞれに違いはあるものの、すべてどのような順位で検索結果を表示させるかというルールを独自に定めています。このルールのことをアルゴリズムといいます。各検索エンジンはこのアルゴリズムの詳細を原則として公開していません。そのためにサイト運営者の多くは、どうしたら最適なWebサイトにすることができるのかという対策について情報を集め、それぞれ試行錯誤しながら効果を上げようとしています。また現在、それを専門に請け負う業者も多数存在しています。
